六個核桃中不見核桃 養元飲品被指擦邊球營銷

  4月7日上午,在武漢武昌中北路一家連鎖超市內,售貨員望著貨架上的“六個核桃”核桃乳搖頭:“不好賣了。”“經常用腦,多喝六個核桃”。這句耳熟能詳的廣告語,出自養元飲品旗下主打產品核桃乳。但其重金砸出來的營銷攻勢,近因廣告擦邊球受到詬病:上市河北養元智匯飲品股份有限的招股書顯示,每聽六個核桃的原材料成本中,占比高的竟然是易拉罐,高達0.57元,而核桃仁僅0.25元。“六個核桃”核桃乳中,六個核桃在哪裏?

  易拉罐成本占比超過一半

  日前,六個核桃母養元飲品交出了2018年成績單。年報顯示,2018年營收81.44億元,其中核桃乳營業收入為80.2億元,占到養元飲品營收的98%,毛利率更是高達50.06%。

六個核桃母養元飲品交出了2018年成績單

  其核桃乳易拉罐上標注的配料表顯示,配料主要是水和糖,以及食品添加劑。根據其2018年初上市的招股說明書,一罐六個核桃的直接材料包括易拉罐、核桃仁、白砂糖、其他,占生產成本的91.75%。

  2017年上半年,該每聽核桃乳的原材料成本為1元,其中易拉罐為0.57元,核桃仁為0.25元,白砂糖為0.05元,其它為0.13元。根據2018年年報,包裝成本占比高這一情況仍未得到改善,易拉罐的采購金額占采購額比重為58.45%,比上市時還高了6%;而核桃仁的采購金額占采購額比重僅為15.98%,降低了近7%。

  4月7日,在武昌中北路以及湯遜湖多家超市看到,貨架上的六個核桃核桃乳零售價為3.8元,整箱購買的話有少許優惠。“越來越不好賣。”售貨員都表示,這幾年消費者都更加精明了,不是廣告宣稱什麽就信什麽。多位顧客則表示對其不“感冒”:“為什麽要花錢喝核桃乳飲料?不如直接吃核桃。”

  虛假宣傳功效多次遭起訴

  根據養元飲品招股書,中部大省湖北是其重要市場之一,每年銷售額占營業總額約4%。而武漢售貨員們的擔憂、消費者們的不接受,並不是孤例。

  早在2012年就有北京消費者以六個核桃裏並未真正含有六個核桃,將養元智匯告上了法庭,認為其“虛假宣傳”;2015年,又有消費者將養元飲品和其代言人一起告上法庭。消費者表示,“經常用腦,多喝六個核桃”的廣告語並沒有直接表明喝六個核桃產品有補腦的功效,這明顯屬於“打擦邊球”的行為。

  對此,養元飲品回應稱,“六個核桃”為產品名稱和注冊商標,並非對產品原料含量的具體描述;產品宣傳用語說明的是產品具有補充營養的作用,並未明示或暗示其具有保健作用或預防、治療疾病的作用,因此不違法《廣告法》。

  業內人士表示,養元飲品打了一次廣告法的擦邊球,利用一係列的廣告策劃將產品與“用腦”結合起來,卻不直接說其產品有健腦功效,令消費者自己聯想,向大眾攤手不認賬:“可沒說過。”

“六個核桃”中不見核桃 養元飲品被指擦邊球營銷 宣傳被指擦邊球營銷 史上全明星資料
警惕 這類人不能吃香菜
警惕 這類人不能吃香菜香菜在的日常生活中是一種配菜。經常可以看到煮...
10個簡單小妙招巧治鼻炎
10個簡單小妙招巧治鼻炎鼻炎相信很多的人都不陌生吧。鼻炎的反複發作是否給...
高血壓的治療與飲食
高血壓的治療與飲食現在由於生活條件的提高,三高人群也逐漸的擴大年輕...